Uma necessidade operacional deu origem a um modelo que pode redefinir a forma como empresas vendem no ambiente digital. A Brevya, empresa brasileira de tecnologia fundada pelo Pablo, desenvolveu uma estrutura que permite a realização de toda a jornada de compra dentro do WhatsApp, utilizando o WhatsApp Flows como base da experiência.

O projeto não nasce de uma hipótese, mas de um cenário real de operação. Durante a implementação de uma solução para um cliente com 18 lojas físicas, a Brevya se deparou com um problema recorrente, a comunicação precisava ser centralizada em um único canal e, na prática, o WhatsApp já concentrava grande parte das interações comerciais.

Ao mesmo tempo, o e-commerce tradicional da empresa não performava como esperado. A jornada de compra começava em um ambiente, migrava para outro e,frequentemente, terminava no próprio WhatsApp. Foi a partir dessa fricção que surgiu a provocação que guiou o projeto, se o cliente já está no WhatsApp, por que a venda ainda acontece fora dele.

A resposta veio através da leitura do fundador. Mais do que aplicar tecnologia, ele identificou uma oportunidade estrutural, transformar o canal de comunicação mais utilizado do país em um canal completo de conversão. Embora o WhatsApp Flows já fosse utilizado no mercado, principalmente em formulários e etapas pontuais de atendimento, a Brevya avançou além desse uso convencional. Sob a direção do idealizador, a tecnologia foi reinterpretada como base para uma experiência integral de compra.

Na solução desenvolvida, o usuário navega por categorias, visualiza produtos, adiciona itens ao carrinho, define endereço, escolhe forma de pagamento, seja Pix ou cartão, e finaliza o pedido sem sair da conversa. Pablo denomina esse modelo como Flow Commerce, uma nova camada de e-commerce construída a partir do comportamento real do consumidor e não da lógica tradicional de plataformas.

Mais do que inovação técnica, o projeto revela a forma como a Brevya opera, não criando ferramentas isoladas, mas reorganizando a forma como a venda acontece. Ao reduzir etapas e eliminar fricções, a Brevya não apenas melhora a experiência de compra, ela propõe uma mudança estrutural no comércio digital, posicionando o WhatsApp não como suporte, mas como protagonista da conversão.

O podcast Café com Benefícios, conhecido por traduzir temas complexos do universo trabalhista e da saúde em uma linguagem acessível, acaba de expandir sua presença multiplataforma. Além das transmissões semanais no YouTube, o programa agora também será exibido na Rádio Capital, ampliando seu alcance para novos públicos. Com episódios inéditos toda quarta-feira, às 19h, no canal oficial @cafecombeneficiospodcast, o conteúdo passa a ganhar uma nova vitrine aos sábados, no mesmo horário, pela Rádio Capital — disponível na FM 77.5, AM 1040 e também via aplicativo. A iniciativa reforça o compromisso do projeto em democratizar o acesso à informação de qualidade.

Apresentado por Stephanie Dalmazo e Vinny Dlakart, o Café com Benefícios se posiciona como um guia prático para empresários, trabalhadores, profissionais da área contábil e representantes sindicais que buscam compreender melhor seus direitos e deveres no dia a dia. Com uma abordagem direta, o podcast aposta na didática e na experiência dos convidados para descomplicar temas frequentemente considerados burocráticos. Para Stephanie Dalmazo, a chegada ao rádio representa um novo momento para o projeto: “A gente sempre acreditou que informação de qualidade precisa ser acessível. Estar na Rádio Capital é uma forma de levar esse conteúdo para ainda mais pessoas, inclusive aquelas que não consomem tanto o digital, mas precisam dessas orientações no dia a dia.”

Já Vinny Dlakart destaca o impacto da expansão multiplataforma: “O Café com Benefícios nasceu com o propósito de simplificar temas que afetam diretamente a vida profissional das pessoas. Entrar no rádio fortalece essa missão e amplia nossa capacidade de alcançar empresários, trabalhadores e profissionais que buscam informação confiável para tomar decisões melhores.”

Com a expansão, o podcast fortalece sua missão de transformar conhecimento técnico em conteúdo relevante, confiável e aplicável à rotina profissional. A expectativa é consolidar ainda mais a audiência e contribuir para uma sociedade mais informada e consciente sobre seus direitos.

Os episódios seguem disponíveis gratuitamente no YouTube para acompanhar as novidades e não perder nenhum conteúdo.

Executiva deixou carreira consolidada para empreender e hoje lidera uma empresa brasileira presente em cozinhas de diversos continentes

Há 16 anos, a VEM nasceu com um propósito claro: transformar a rotina da cozinha com inovação e tecnologia. Mas por trás dessa trajetória de sucesso existe uma história de coragem, parceria e protagonismo feminino. À frente da empresa está Renata Oliveira, sócia e diretora administrativa, que ao lado do marido, Ricardo Oliveira, fundador da marca, construiu um negócio que hoje está presente em cozinhas de diversos continentes.

Antes de empreender, Renata atuava em uma instituição financeira e tinha uma carreira estável. Mesmo assim, decidiu abrir mão da segurança para investir no sonho de ter o próprio negócio ao lado do marido. “Não foi uma decisão simples, mas eu acreditava no potencial do que estávamos construindo. Trocar a estabilidade por um sonho exige coragem, mas também muita convicção”, afirma. O começo foi desafiador e exigiu resiliência. Renata trabalhou diretamente na fábrica, assumiu funções administrativas, enfrentou jornadas intensas e noites sem dormir e participou ativamente de cada etapa do crescimento. Essa vivência foi fundamental para sua formação como empresária. “Eu vivi a empresa em todas as suas fases, isso me deu uma visão muito completa do negócio e das pessoas”, diz.

A VEM surgiu a partir de uma necessidade prática: evitar a quebra de taças de vidro durante o transporte. A solução foi a criação da Taça Paris, primeiro produto da marca e símbolo do seu DNA, baseado em ouvir o cliente, entender o problema, criar soluções funcionais e entregar design com propósito. Hoje, a empresa possui mais de 4 mil m² de estrutura, fabrica mais de 2 mil itens 100% no Brasil, atende o setor HORECA e residências e está presente na Europa, América do Norte e Ásia.

Renata construiu sua trajetória em um setor ainda predominantemente masculino, o industrial, e teve papel essencial na estruturação da cultura organizacional da empresa, baseada em confiança, transparência, desenvolvimento de pessoas e protagonismo dos colaboradores. “Sempre acreditei que empresas são feitas por pessoas. Quando você desenvolve e confia no time, o crescimento acontece de forma consistente”, destaca.

Sob a liderança do casal, a VEM também se destaca pelo compromisso com impacto positivo. A empresa desenvolve produtos 100% recicláveis, mantém parceria com o selo Eureciclo, criou o projeto interno “Adote um copo” e apoia instituições como Casa Hope, GRAACC, AACD e Médicos Sem Fronteiras. “Crescer com responsabilidade sempre foi um pilar para nós. Queremos deixar um legado que vá além dos produtos”, afirma Renata.

Em 2025, a VEM conquistou o Design for a Better World Award com a tampa de silicone para cubas GN, produto que substitui o uso de plástico em cozinhas profissionais. A empresa também investe continuamente em materiais de alta performance como vidro borossilicato, policarbonato, silicone e tritan, garantindo segurança alimentar e durabilidade, além de contar com certificações como Falcão Bauer, SMETA, FDA e Anvisa. Hoje, os produtos da marca estão presentes em cozinhas do Brasil e do mundo, consolidando a VEM como uma empresa brasileira com atuação global.

Eleito o melhor profissional de e-commerce do Brasil pela ABComm, Fernando Sichieri lança “Digitalizando seu Varejo” e consolida um método único que já gerou mais de 200 mil vendas para lojistas de todo o país

Quando Fernando Sichieri trocou 22 anos de engenharia mecânica por um negócio próprio, ele não sabia que estava construindo, na prática, um dos métodos mais replicáveis do e-commerce brasileiro. Hoje, eleito o melhor profissional de e-commerce do Brasil pela ABComm, uma das principais entidades do setor, ele reúne em seu primeiro livro tudo o que aprendeu errando, ajustando e vendendo: “Digitalizando seu Varejo”, publicado pela Malta Editores, chega ao mercado como um guia direto e sem rodeios para quem ainda não virou o jogo no digital.

O livro não é para quem quer fazer uma rendinha extra. É para o dono de loja física, aquele comerciante experiente de cidade do interior que passou décadas construindo uma reputação presencial e que agora enfrenta a pressão real de digitalizar sua operação sem perder a essência do próprio negócio. Escrito em linguagem de empreendedor para empreendedor, “Digitalizando seu Varejo” traduz conceitos complexos em decisões práticas: o que vender, onde vender e como vender -nessa ordem, sem pular etapas.

A credibilidade por trás do conteúdo vem de um trajeto fora do comum. Em 2016, após duas décadas na indústria metalúrgica, Sichieri fundou a Black Barts, marca do segmento de cuidados masculinos que começou com vendas físicas e rapidamente se expandiu para todo o território nacional via e-commerce. O que parecia um negócio se tornou um laboratório: cada campanha, cada anúncio, cada margem apertada virou dado. Desse processo emergiu o método dos 4Rs: Retenção, Relacionamento, Recorrência e Recomendação, e o conceito de Ecossistema do E-commerce, hoje referência para lojistas, donos de marca, fabricantes, distribuidores e importadores que buscam resultados sustentáveis no ambiente digital.

Com mais de 200 mil vendas realizadas online, Sichieri transformou essa experiência em formação por meio da OFE: Oficina do E-commerce, iniciativa dedicada a capacitar quem vende produto físico a operar com foco em lucratividade e escala nos principais canais digitais do Brasil. A OFE já impactou empreendedores em todo o país, de pequenos lojistas a marcas em processo de expansão nacional.

O alcance do trabalho de Fernando vai além da consultoria. É palestrante do ComEcom, colunista da CBN, atua em parceria com SEBRAE e SENAC, e é especialista em e-commerce em um dos maiores programas de marketing digital do Brasil(Webliv – Conrado Adolpho). Também é consultor de Mercado Livre e embaixador de grandes plataformas de social commerce (Tik Tok Shop e Shein) – presença que reflete tanto a abrangência quanto a atualidade de sua visão sobre o mercado.

“Digitalizando seu Varejo” chega num momento em que o varejo físico brasileiro ainda busca respostas para uma transição que não tem mais volta, atuando diretamente na causa da distribuição de renda no Brasil através da digitalização do varejo nacional proporcionando oportunidades para quem decidiu vender online. Fernando Sichieri está com a resposta na prateleira e na prática.

Sobre Fernando Sichieri

Fundador da Black Barts e da OFE — Oficina do E-commerce. Engenheiro mecânico com mais de duas décadas de experiência industrial, empreendedor digital, palestrante, colunista e autor. Eleito melhor profissional de e-commerce do Brasil pela ABComm.

📲  Acompanhe nas redes sociais: @fernandosichieri

🌐  Conheça a OFE e Adquira o Livro: https://oficinadoecommerce.com.br/links

Nota de Redação: Para rádios e portais regionais, recomendamos enfatizar o parágrafo sobre o varejista do interior. Para veículos de negócios e tecnologia, o foco pode recair sobre o método dos 4Rs e os resultados da OFE.